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造了个节?美国国家彩票日诞生

来源: 《国家彩票》     2019-02-21 09:15

近年来随着社交媒体的普及,出现了名目繁多的“人造节日”,这些“节日”也成了商家宣传和营销的噱头,比如国内的“11·11购物节”“5·20网络情人节”等等。在美国同样如此,最近,美国马萨诸塞州彩票“造了个节”,他们宣布将每年的7月17日定为“国家彩票日”。

马萨诸塞州彩票负责人Michael Sweeney介绍,该州设立“国家彩票日”的目的一是为了庆祝彩票对公益事业做出的贡献,二是为购彩者和销售商提供一个特殊的“宣传促销日”。

在马萨诸塞州彩票担任社交媒体主管的Di Prodo表示,“以前我们经常在其他行业制造的各类节日里宣传我们的彩票游戏和产品,后来我们想,为何不制造一个我们自己的节日呢?作为彩票机构,我们并不缺好故事,也不缺喜欢这些故事的热情粉丝。”

于是,麻州彩票“造节工作小组”成立了,核心成员包括该州彩票负责人 Sweeney,社交媒体主管Di Prodo和公关部主管Christian Teja,由于“7”在美国是最普遍的幸运数字,同时7月也是一年中最适合做推广活动的月份,于是他们便将7月17日定为“国家彩票日”,并设计了 Logo和推广口号等,“国家彩票日”的概念就这样推出了。

国家彩票日1

麻州彩票在“国家彩票日”推出了一系列推广活动:有购买“麻州现金”游戏的购彩者都可以参与额外抽奖,共有10个中奖名额,每个奖金500美元 。统计结果显示,当天每个现金乐透游戏的日销量较2017年同期提高了26.2%。

基诺和“全中全不中”等开奖频率较高的游戏也在节日当天参与促销,基诺游戏是在其附加玩法中增加了一个奖金翻倍的玩法;“全中全不中”则增加了一次开奖——在所有未中奖者中,抽选出17个名额,每个奖金设为1000美元。当天这些游戏的销量较2017年同期提高了11.4%。

而对于即开票,麻州彩票采取了增设额外奖励项的方式,如“七月圣诞”系列即开票的所有非中奖票,都可以参与增设的开奖,共设20个中奖名额,每个金额为500美元。此外,所有在“国家彩票日”这天参与抽奖的彩票还可以参与一个单独举行的抽奖,奖金共设17个,每个金额为100美元。在为时 1个月的促销活动中,前16天平均参与抽奖的彩票数量达4506张,前后共15070张彩票参与抽奖。

国家彩票日2

在Facebook, Twitter和Instagram等社交媒体上,麻州彩票向粉丝们提供了参与抽奖赢取500美元奖金的机会,三个平台每个都提供一个500美元的奖项。参与者只需在上述三个平台推送一张自己和最喜欢的彩票游戏的合影,并注明 信息:“我已经资助了麻州351个城镇的公益事业”,就可以参与抽奖。结果参与人数超过了264000人,1200人参与评论。

代销商也有机会参与两个现金抽奖,一个是为基诺等游戏销量达到指定增长目标的代销商组织的抽奖,一个是为销售假日游戏的代销商组织的抽奖。

对于首个“国家彩票日”,麻州彩票负责人Sweeney表示:“对我们来说,‘国家彩票日’非常成功,未来还可以规模更大些。我们非常希望其他州能在明年参与进来,和我们一起庆祝‘国家彩票日’,让它真正成为一个全国性活动。未来,我们还打算将它变成‘国家彩票周’,并考虑为参与的州发行相关主题即开票。”

麻州这次的“造节活动”,得到了北美省和州际彩票协会的肯定,也获得了其他州彩票的积极响应。北美省和州际彩票协会执行董事David Gale表示,“我们非常赞赏麻州彩票所做的工作,它表明设立国家彩票日或国家彩票周,通过在此期间举行专门的推广活动和社交媒体推广活动是可行的,可以吸引更多人参与购彩。我们认为还可以利用这类活动来展示彩票公益金所支持的各种公益事业。”


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